Strategie-Planung für PR- und Öffentlichkeitsarbeit

Was Sie erwartet:
Es geht zunächst um eine Reflektion über die eigene Arbeit unter strategischer Perspektive – und der Möglichkeit, Änderungen ins Auge zu fassen. Im nächsten Schritt werden einige Werkzeuge zur Strategiebildung diskutiert und geübt. Im Hauptteil entwickeln die Teilnehmer:innen schrittweise Ansätze einer PR-Strategie in mehreren Übungen.

Lernziele:
- Sie lernen, wie Sie eine PR-Strategie entwickeln und üben den Ablauf, wie Sie zu einer Strategie kommen.
- Sie wissen nach dem Seminar, wie man die Vorschläge einer Agentur beurteilt, die eine PR-Strategie oder eine Kampagne vorschlägt.
- Sie verstehen danach, was eine Strategie von einem bloßen Maßnahmenbündel unterscheidet.
- Sie erhalten Tipps zur Reflektion über die eigene Arbeit.

Seminarablauf: 9.30 – 17 Uhr
1. Strategische Ansätze in der eigenen Organisation
2. Werkzeuge der Strategiebildung
3. PR-Strategien konzipieren

Dozent:
Frank Tafertshofer leitet die Stabsstelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beim Landschaftsverband Westfalen-Lippe (LWL), einem öffentlichen Dienstleister mit 19.000 Beschäftigten. Während des Studiums machte er u.a. Station bei Zeitungen, dpa, Werbeagenturen und dem WDR. Er war in den Abteilungen Unternehmensplanung und Kommunikation bei Sony Deutschland und Pressesprecher bei RTL in Köln.

Ziele
Strategische Ansätze in der eigenen Organisation
Werkzeuge der Strategiebildung
PR-Strategien konzipieren

Zielgruppe
Mitarbeiter:innen in Pressestellen, in der Öffentlichkeitsarbeit und in PR-Agenturen, die längerfristig angelegte Strategien entwickeln wollen oder Dienstleister:innen für Strategien einschätzen und beurteilen wollen.

Hinweise
Unterkunft:
Sonderkonditionen erhalten unsere Teilnehmerinnen und Teilnehmer im B&B Hotel Herne, Regenkamp 14, 44625 Herne, das nur wenige Gehminuten vom Journalisten-Zentrum und dem Shamrockpark entfernt ist. Bei Buchung im B&B Hotel Herne bitte angeben, dass Sie ein Seminar bei uns besuchen. Buchung für Sonderkonditionen nur per E-Mail: herne@hotelbb.com

Verpflegung:
Ein Frühstück ist im B&B bestellbar. Unsere Teilnehmerinnen und Teilnehmer können im Casino des Shamrockparks zu Mittag essen. Das Speisenangebot enthält auch vegetarische Gerichte.
Kaffee, Tee und Mineralwasser in den Seminarpausen stehen für unsere Gäste zur Verfügung und sind ebenso wie das Mittagessen inklusiv in der Seminargebühr.